Buma/Stemra heeft tarieven voor online media-gebruik gepubliceerd:
http://www.bumastemra.nl/nl-NL/OverBumaStemra/Actueel/brochuredigitaletarieven2010.htm.
Hierin kondigt zij aan dat zij voor on-line media gebruik geld zal vragen, waarbij zij geen onderscheid maakt tussen commercieel en niet-commercieel gebruik.

Dit is een concept voor een open brief die Bits of Freedom naar Buma/Stemra zal schrijven hierover.

Alle commentaar op deze brief is welkom (dit kan in de linkerkolom). Gelieve commentaar zo constructief en concreet mogelijk te maken, zodat wij het makkelijk kunnen knippen en plakken. We beloven niet dat we alle commentaar zullen verwerken.

De planning is als volgt: tot maandagavond 5 oktober is de gelegenheid om commentaar te geven. Dat zullen wij dinsdag en woensdag verwerken. Woensdag aan het eind van de dag zullen wij de brief versturen.

Update 3 oktober 17.30 uur: Een deel van het commentaar is verwerkt.
@reet, @eric, @Dave, @JACK, @Kelvin, @Ron, @Mike's Web's, @Fish, @bernd schepman, @Bèr Kessels, @astrion, @MichaelJC, @Jaap Stronks, @Kelvin: heel veel dank voor jullie suggesties! Het commentaar is helaas niet bewaard gebleven bij de update, maar wij hebben het onderaan de brief geplakt.

Geachte heer Vervoord,

De stichting Bits of Freedom ("Bits of Freedom") nam met verbazing kennis van de recent door Buma/Stemra ("Buma") gepubliceerde "tarieven digitale licenties". Hierin wordt aangekondigd dat websitebeheerders een bedrag in rekening zal worden gebracht voor het ter beschikking stellen van on-demand "speelfilms" (waaronder muziekvideo's).

Deze regeling zal een verlammend effect hebben op het Nederlandse web en muzikanten beperken in de mogelijkheid hun muziek onder de aandacht te brengen van hun fans, terwijl de juridische grondslag hiervoor op zijn minst twijfelachtig is. De regeling heeft dan ook tot veel verontwaardiging geleid. Bits of Freedom dringt er daarom met klem op aan deze regeling te herzien. Dat wordt hieronder toegelicht.

Het embedden van video's is essentieel voor het web

Zoals Buma ongetwijfeld bekend is, is het delen van materiaal een van de fundamenten van het web. Het web, en de "blogosphere" in het bijzonder, is een rijk en informatief communicatiemedium, doordat talloze deelnemers naar materiaal van elkaar linken, materiaal van elkaar citeren en materiaal van elkaar opnemen op hun website. Het embedden van video's is één van de manieren waarop dit materiaal wordt gedeeld.

Dit embedden heeft belangrijke voordelen. Het biedt de mogelijkheid om video's binnen een veel rijkere, transformatieve context te presenteren. Door middel van embedden kunnen video's immers worden geplaatst op een andere website dan de “oorspronkelijke” website (zoals YouTube). Hierdoor kunnen verschillende video's op één pagina worden gecombineerd, en kunnen deze worden voorzien van afbeeldingen en commentaar. Deze manier van presenteren heeft doorgaans meer zeggingskracht, vergeleken met de steriele presentatie op websites waar de video's oorspronkelijk zijn gepubliceerd (zoals YouTube).

Daarbij komt dat dit embedden een conversatie over het materiaal faciliteert. De website waar de video wordt ge-embed is immers een extra plek om het materiaal te bespreken. Bovendien is de “commentaar-cultuur” van belangrijke video-sites, zoals YouTube, anders en vaak negatiever dan de commentaar-cultuur in de “blogosphere” (met commentaar-cultuur wordt gedoeld op de inhoud van de conversaties die in comments bij een blogpost worden geplaatst). Ook dat is een belangrijke reden om video's te embedden.

Het embedden van video's is belangrijk voor muzikanten

Bovendien is het embedden van muziekvideo's belangrijk voor muzikanten. Het internet speelt immers een steeds belangrijker rol in muziekmarketing: "word of mouth" is voor muzikanten cruciaal. Blogs spelen hierin een centrale rol, want populaire blogs hebben vaak een grote, internationale en specifieke achterban. Embedding in blogs maakt het mogelijk voor muzikanten op om een directe, efficiënte en effectieve manier hun fans bereiken en zo inkomsten te genereren.

Zo maken muzikanten dikwijls gebruik van virale acties met behulp van muziekvideo's om hun bekendheid te vergroten. Ook embedden bloggers bij concertrecensies vaak video's van het concert, en dit spoort lezers weer aan om de muziek te kopen of naar het optreden te gaan. Verder worden muziekvideo's vaak ge-embed op de website van concertpodia waar de desbetreffende artiest zal gaan optreden, en dat leidt tot extra kaart-verkopen. Dit is overigens ook de muziekindustrie niet ontgaan: men is YouTube aan het ontdekken als belangrijk platform om muziek onder de aandacht te brengen van fans. Zoals Buma ongetwijfeld weet worden er al licentie-overeenkomsten voor het gebruik van materiaal tussen rechthebbenden en YouTube gesloten.

Een heffing op embedden verlamt Nederlands web en is slecht voor muzikanten

Het behoeft weinig toelichting dat het voornemen van Buma om een bedrag in rekening te brengen voor het "embedden" van materiaal dat van derden afkomstig is, verstrekkende gevolgen heeft voor het Nederlandse web:

• Ten eerste zullen beheerders van websites hierdoor terughoudender worden in het plaatsen van materiaal, zelfs als de exploitatie daarvan niet wordt uitgebaat door Buma. Beheerders van websites zullen immers moeten nagaan of een video informatie bevat ten aanzien waarvan Buma de exploitatierechten beheert, en vervolgens in voorkomende gevallen hiervoor een licentie met Buma moeten sluiten. Het zal hierdoor voor website-beheerders minder goed mogelijk worden om naar materiaal van elkaar te verwijzen. De on-line conversaties die het web mogelijk maakt, worden hierdoor in de kiem gesmoord.
• Daarbij komt dat platform-websites, zoals Hyves, naar alle waarschijnlijkheid de technische mogelijkheid van embedden uit voorzorg onmogelijk zullen maken, zonder daarbij onderscheid te maken naar inhoud van de video's. Dit heeft tot gevolg dat op deze platforms ook video's ten aanzien waarvan Buma de exploitatierechten niet uitbaat, überhaupt niet worden gedeeld.
• De maatregel schept bovendien veel onduidelijkheid, omdat eigenaren van een video op een platform-site, zoals YouTube, de (gratis) embed-mogelijkheid kunnen in- of uitschakelen. Wereldwijd heeft dit ertoe geleid dat als een eigenaar deze mogelijkheid heeft ingeschakeld, dit wordt opgevat als een toestemming tot embedden. Het nu toch geld vragen voor embedden, druist in tegen de manier waarop miljoenen mensen dagelijks van internet gebruik maken, is contra-intuïtief en zal leiden tot veel onduidelijkheid.

• Op de blog “Eerste hulp bij plaatopnames”, die [gaarne uitleggen wat deze blog doet], wordt geconcludeerd dat een strakke handhaving van deze regeling het einde betekent voor deze blog (http://eerstehulpbijplaatopnamen.blogspot.com/2009/10/rekening-650-voor-deze-blogpost.html).
• Op de blog Nlpop vreest dat “NLpop in voortbestaan [wordt] bedreigd door Buma Stemra” (http://nlpop.blog.nl/algemeen/2009/10/02/nlpop-in-voortbestaan-bedreigd-door-buma-stemra).
• Op de blog van Marco Raaphorst, wordt verontwaardigd aangekondigd: “Echt niet, ik ga HELEMAAL NIETS BETALEN!” (http://www.marcoraaphorst.nl/2009/10/01/buma-gaat-je-laten-betalen-voor-youtube-embedding).
• Op de blog Fonkelhorse, die [gaarne uitleggen wat deze blog doet], wordt Buma “de grootste bitches van het Internet” genoemd (http://www.fonkelhorse.nl/?p=646).
• Op de blog van CrazyBirds, die [gaarne uitleggen wat deze blog doet], wordt opgemerkt dat de brochure van Buma “getuigt van een ongelooflijke korte termijn visie en […] helemaal geen oog [heeft] voor de ontwikkelingen die de muziekindustrie in hoog tempo doormaakt”. Ook hier wordt geconcludeerd dat de blog “helaas [zal] moeten stoppen met het embedden van muziek en rest slechts een saaie verwijzing” (http://www.crazybirds.nl/blog/detail/buma-stemras-imaginary-world).
• Op de blog Musicfrom, wordt geconcludeerd dat Buma “zich belachelijk” maakt. De regeling zal leiden tot “kaalslag van jewelste” (http://www.musicfrom.nl/blogs/2185/Buma~SL~Stemra+maakt+zich+belachelijk.html).
• De VPRO stelt dat Buma een “draconisch bedrag” vraagt voor het embedden van muziek (http://3voor12.vpro.nl/artikelen/artikel/42556997). In een samenvattende blog schrijft zij dat er “onbegrip en verontwaardiging” is over de nieuwe Buma-licenties (http://3voor12.vpro.nl/artikelen/artikel/42560165).
• Marketing Facts schrijft dat Buma blogs “verder uitmelkt” (http://www.marketingfacts.nl/berichten/20091002_BumaStemra_melkt_blogs_verder_uit).
• Retecool schrijft dat Buma “het internet kapot [gaat] maken (http://retecool.com/post/buma-gaat-het-internet-kapot-maken).
• Op de blog Geen Commentaar wordt geconcludeerd dat Buma Stemra “het nog steeds niet snapt” (http://www.geencommentaar.nl/index.php/2009/10/02/buma-stemra-snapt-het-nog-steeds-niet). “Buma/Stemra hakt wederom met de botte bijl op de vele hobbyisten en amateurs die voor de lol een blogje bijhouden en daar af en toe een filmpje van bijvoorbeeld YouTube op plaatsen”, zo schrijft Geen Commentaar.